Türkiye’de en fazla şubeye sahip indirim market zinciri A101 iş yapış şekli gereği 365 gün boyunca indirim ve ucuzluk konuşan bir markaydı. Dolayısıyla özel günlere denk gelen dönemlerde yapacağı kampanyaların, sunduğu fırsatların diğer iletişimler arasında dikkat çekmeme riski vardı. Yapacağımız iletişim ile A101’i diğer markaların iletişimlerinden ayrıştırmak ana hedefimizdi.Hem diğer markalardan ayrışmak hem de dikkat çekici bir iletişim yapabilmek için yüksek takipçiye sahip Instagram sayfası bizim için altın değerindeydi. Biz de sosyal medyanın gücünü ve jargonunu kullandığımız bir iletişimle hedef kitlemizin dikkatini çekmeye odaklandık. Bugün hepimizin yaptığı “stalk”, kampanyamızın merkezini oluşturdu. Yalnızca A101’in Instagram takipçilerini değil herkesi harekete geçirebilecek bir kurgu hazırladık. A101’in eski gönderilerinin arasına gizli kuponlarımızı yerleştirdik ve takipçilerimizin, onların arkadaşlarının, ailelerinin yani herkesin Instagram hesabımızı stalk’lamasını istedik. Bu sayede indirim kuponlarımızı bulanlar sevdiklerine onları çok mutlu edecek hediyeleri cep dostu fiyatlarla alabilmiş oldular.
Yalnızca Instagram üzerinden yayınlanan filmimizle Sevgililer Günü’nde yapılan tüm işlerden daha çok etkileşim aldık. -Kampanya sonunda A101, 1 milyon yeni takipçi kazandı. -Kampanya kapsamında sunduğumuz “101 hediye çeki” beklenilenin çok üzerinde rağbet görerek anında tükendi. -A101 dünyanın Instagram’da en çok beğenilen ikinci perakende hesabı oldu. -Toplamda 9.7 milyon takipçi ile A101, Instagram’da dünyanın en çok takip edilen süpermarketi oldu. Filmimiz 19 bine yakın beğeni elde etti ve 9 binden fazla yorum aldı. A101’in 7 binden fazla Instagram gönderisi, takipçiler tarafından görüntülendi. Kampanya kapsamında 7 milyona yakın gösterim elde edildi.