Hayvanların 20 yıl ömrü olduğunu düşünmeden, masrafını bilmeden, alerji testi yaptırmadan sahiplenilmesinin, ailenin çocuğuyla kıyaslanarak beslenmesinin ve sokağa bırakılmasının önüne geçmek ve sorumluluğun ciddiyetini anlatmak için planlanan iletişim kampanyasının merkezine insanların duygularına dokunacak hikayelerin anlatılacağı bir dizi projesi oturtuldu. 8 bölümlük bu dizi ve etrafında kurgulanan iletişim planı ile hayvan sahiplenmek isteyen herkesin durup du¨şu¨nmesini sağlamak amaçlandı.Dizinin SVOD platformlarında yayınlanıp, izleyicilerin tercihine dayalı bir izletme stratejisi benimsendi. Abone sayıları ve sosyal medya analizleri göz önüne alınarak hedef kitleye ulaşacak en doğru platformun BluTV olduğuna karar verildi. BluTV ile yapılan net gelir paylaşımı anlaşmasıyla da kendi iletişim bütçesini sürdürülebilir bir şekilde karşılayan bir proje hayata geçmiş oldu. Yayına giren diziyle eşzamanlı olarak iletişim çalışmaları, sosyal medya platformları ve dijital mecra işbirlikleriyle yapıldı. XOXO işbirliğiyle dizi oyuncularının evcil hayvanlarıyla çekilen röportaj videoları yayınlandı. Popüler podcastlere içerik entegrasyonu yapıldı. Yasemin Şefik radyo programına, dizi oyuncularından Şebnem Bozoklu ile veteriner hekim meslek odaları ve barınaklardan yöneticiler katıldı. Gala gecesiyle birlikte 300 kişiye PR kit gönderildi, basın bültenleri servis edildi. Sosyal medya içerik üreticileri ve micro influencer paylaşımlarıyla projenin yayılımı desteklenmeye devam ediyor.
Sadece Blu TV’de yayınlanan dizi, 1 ayda 94 bin kez izlendi. Dizinin son bölümünde okunan manifesto; Spotify, Youtube, radyolar ve podcast yayınları üzerinden toplamda 1.118.619 kişi tarafından dinlendi. IMDb’de 7.2 puana ulaşan yapım için yürütülen iletişim faaliyetleri 94 milyon gösterim ve 35 milyon erişim elde etti. Dizi, BluTV izleyicilerinin %72’si tarafından beğeniliyor. Sosyal mecralarda dizi bahsedilmelerinin %75’i olumlu. Marka bilinirliği top of mind olarak %14 iken, dizide marka gizli olmasına rağmen, izleyenlerin %17’si Royal Canin’in projesi olduğunu yardımsız tahmin ediyor. İzleyenlerin %41’i dizi için, “hayvan sahiplenmenin sorumluluğunu anlatıyor” cevabını veriyor. Kampanya sonrasındaki dönemde marka bahsedilmesinde %32, pozitif duygu tonunda %17 oranında artış yaşandı. Kaynak: CURIOCITY, İletişim Etkinliği Raporu, Eylül 2021 – Kimola, Kampanya Etkileşim Raporu, Eylül 2021
