Pandemi döneminde eve kapanan ve oyun oynama oranları artan gençlere ulaşmak için ortak hedef kitleye hitap ettiğimiz, Türkiye’nin ilk FPS oyunu olan Zula ile iş birliği yaptık. Little Caesars’ı, gençlere bir şey satmaya çalışan bir marka olarak değil; e-spor ve sporcunun yanında olan ve onlara fayda sağlamaya çalışan bir marka olarak göstermeyi amaçladık. Uzun vadede ise gençleri markamızı daha çok seven, sadık bir kitle haline getirmeyi ve onlarla uzun ilişkiler kurmayı hedefledik.Gamer gençlerin markayla aktif bir şekilde etkileşimini sağlamak için özel olarak hazırladığımız Zula Gamer Menü'yü alana, Zula oyununun içindeki güç sandıklarını açacak özel bir kod verdik. Basit bir SMS mekanizmasıyla kodu tetikledik ve Zula’nın kendi sitesinde bu menüye özel bir LP oluşturduk. Menüden alan herkes, kod sayesinde oyun içinde geçerli ekstra “Zula Altını” kazandı ve bu altınları zırh, silah, ilk yardım gibi envanterleri satın almak için kullandı. Oyunun her alanına dahil olmak için gerçek Türkiye haritaları arasında gezen gamer’ların karşısına özel menü afişlerimizle çıktık. Böylece bu kitle bizi hep alıştığı alanlarda gördü ve adaptasyonu daha hızlı oldu. Ayrıca Zula Süper Lig’in yiyecek sponsoru olarak, gamer’ları her anlamda desteklediğimizi gösterdik.
Türkiye’de ilk defa bir markanın online bir oyun içerisine gerçek entegrasyonu ile gerçekleşen Zula Gamer Menü aktivasyonu, gençlere büyük vaatler, havalı cümleler kurmadı. Fiziksel ve sanal hayatlarına etki eden “anlamlı, gerçek ve özgün bir deneyim” sağladı. Bu yüzden düşük bütçesine rağmen büyük etki yarattı. Kampanya sonucunda hedeflediğimiz e-sporcu genç kitleye büyük oranda erişmek ile birlikte, bu kitleden 10.831 tekil müşteri kazanmayı başardık. Fast-food pazarını ilk kez gerçek anlamda bir e-spor entegrasyonu ve sponsorluğu yaparak genişlettik. Önceki döneme göre dijital kanallarımız %40 büyürken, Zula Gamer Menü satışlarımız %67 büyüdü. Dijital kanallarımızdaki satışın %11’ini tek başına Zula Gamer Menü oluşturdu. Menümüzü satın alanların %66.4’ü tekrar satın alım yaptı. Bu iş birliği ve iletişim kampanyası sonucunda sadakati sağlamanın zor olduğu bir kitlenin tekrardan bizi tercih etmelerini sağlayarak etkili bir satış kampanyasına imza attık.