Vim'in de yer alacağı mainstream kategorisinde iletişimler fiyat ve performans odaklı olduğu için kategorinin tüketiciyle arasında büyük bir duygusal boşluk mevcuttu. Temizliğin kolay ve hesaplı olduğunu "Vim'le Gitsin!" sloganıyla vurgularken, rakiplerden ayrışmak için temizlik kategorisinde jingle’a sahip ilk marka olmaya karar verdik. Modern ev kadınına eski dost-yeni yardımcı olarak Vim'in kategorideki duygusal boşluğu doldurmasını amaçladık.Vim'in tüketiciler ile yeniden buluştuğunu anlatacak, akılda kalacak bir slogan bulmak ve buna tüm platformlarda yer vermek en önemli hedeflerimizden biriydi. Mainstream'deki performans boşluğunu doldurmak için içeriklerimizi gören herkeste “zahmetsiz ve güvenilir temizlik” hissi yaratmak için “Vim’le Gitsin!” diyerek evlerindeki kirlerden zahmetsizce uzaklaşabilecekleri mesajını güçlü bir şekilde verdik. 90’ların sevilen şarkısı “Gazla Gitsin”i Mansur Ark’ın sesi ile yeniden tasarladık ve dillere dolanan bir jingle yarattık. Yeşil ışık ve dans temizlik hareketini markanın imzası haline getirdik. Erişimimizi yükseltip konuşulurluğu arttıracak bir plan çizdik. Projemizin ana mesajları olan fiyat, kireç ve yağ iletişimini bumperlara taşıyarak doğru mesajla, doğru hedef kitlenin karşısına çıktık.
2020’de yaptığımız lansmanımız ile 2020 yılı sonunda 16 milyon TL ciro’ya ulaştık ve yılı hedefimizin %+25 üzerinde kapadık. Mainstream için fırsat olarak değerlendirilebilecek Tuvalet Temizleyici–Kireç Çözücü segmentinde yıl sonunda sadece 6 ayda 11.5% pazar payına ulaştık. Hedefimiz olan indirim marketleri hariç pazarda %6’yı neredeyse iki katına katladık. Tüm pazarda ise Aralık ayı itibariyle %5.6 pay elde ettik. (Kaynak: Nielsen, Pazar Satış Verileri, 2020) Youtube’ta VCR oranımız 1 yılın sonunda %33 olarak gerçekleşti. Unilever benchmarkımız olan %30’un üzerine çıktık. Tüm dijital iletişimimiz ile 121 milyon reache ulaştık. Vim’in 6 ay gibi kısa bir sürede %3.1 penetrasyon değerine ulaşmasını sağladık. Dijital dünya ve sosyal medya dinamiklerinde seneyi %85 pozitif ve nötr konuşulurluk ile tamamladık. Benchmarklar arasında en düşük negatif konuşulurluğa sahip marka olmayı başardık.