Atıştırmalık kategorisinde neredeyse tüm markalar mutluluk kavramına oynuyordu. Pazarda Big Bold farkını ortaya koymak için temeline büyük yaşama kavramını alan yeni bir marka evi oluşturduk. İçeriği ve formuyla oldukça sıra dışı olan ürünümüzü kendi gibi sıra dışı olmaktan çekinmeyenler için bir ödül şeklinde konumladık. Bu insanlar rekabeti seven, sınır tanımayan ve asla pes etmeyen kişilerdi. Amacımız artık onları bu yolda motive etmekti.Ya Big Ya Hiç diyenler en iyisi için sonuna kadar zorlar. Buradan yola çıkarak ikinci senemizde Ya Big Ya Hiç sloganımızla marka felsefemizin vücut bulmuş hali ünlü motor sporcusu Robbie Maddison ile anlaştık. TV’de Robbie Maddison’ın dondurmamızı İstanbul Boğazı’ndan motorla karşıya geçişiyle başlayan serüvenimiz influencer projeleri, marka iş birlikleri, radyo, açık hava uygulamaları ile devam etti. Ardından eventimiz için teaser’ımızı sosyal medyada yayınlayarak dikkatleri çektik ve Twitter’dan hedef kitlemizle etkileşime geçerek UGC topladık. Robie Maddison’ın Big Bold’u denizin üzerinde motosikletle erimeden Avrupa kıtasından Asya kıtasına geçirebilmesi için İstanbul Boğazı’nın iki tarafına platformlar kuruldu. YouTube’dan da bu tarihi anı canlı yayınla izleyicilerle buluşturduk, reklam filmiyle başladığımız ve event ile taçlandırdığımız kampanyayla beraber bu dünya rekorunu insanların unutamayacağı bir anı haline getirdik.
Reklam filmiyle başlattığımız kampanyayla beraber temmuz itibarıyla ciroda %46, satış hacminde ise %28’lik artış elde ettik. Aynı dönemde e-ticaret kanalında ise ciroda %124, satış hacminde de %87 büyüme gerçekleşti. Filmimizle toplam 92 basın yansıması, etkinlik ile beraber ise 23 TV kanalında, 75 frekans haber yayını, yazılı ve online mecralarda 312 haber yansıması ile beraber 8.5 milyon TL kazanılmış medya elde ettik. Etkinlik sadece Türkiye’de değil, tüm dünyada ses getirdi ve Avusturalya’da dahi haberlere konu oldu. Yıldızımız Robbie Maddison motosikletiyle İstanbul Boğazı sularını 105 saniye gibi kısa bir sürede geçerek başarıya ulaşmamızı ve dünyada spor alanında bir ilki gerçekleştirmemizi sağladı. Daha da önemlisi Ya Big Ya Hiç diyerek portföye yeni katılan Big Bold’u senenin en konuşulur markalarından biri hâline getirdik. Kampanya süresince de dijital platformlarda 20M+ reach elde edildi.