Proje zamanlamamız, uzun bir kapanma geçirmiş ve karamsarlıktan bunalmış olduğumuz döneme denk geldi. Evlerden kurtulup kendimizi sokağa atacağımız günlerde, Yumoş’a yakışan şekilde tüketicinin radarına girmemiz gerekiyordu. Hepimiz caddelerdeki neşeyi ve paylaşımlarımızı özlemiştik. Biz de sokaklara daha da neşe katmak için dijitalleşmeyle biraz unutulan bir mecranın gücünden faydalanmak istedik: Outdoor.Amacımız paylaşılabilirliği yüksek, pozitif ve insanın içinde aniden mutluluk uyandıran bir projeye imza atmaktı. Rengarenk Yumoş ayılarımızın herkesi mutlu edeceğine emindik. Kapanmadan hemen sonra, insanlar dışarıya çıkmaya başlamışken biz de işlek bir caddeyi seçtik ve Yumoş ayılarımızı Nişantaşı'nın orta yerinde bir binaya yerleştirdik. Sabah olunca Nişantaşı, “çok iyi” bi’ sürprizle karşılaştı. Bir binada, yerleşimlerini tek tek planladığımız 89 Yumoş ayısı vardı. Kısa sürede büyük etki gördü, milyonlarca insan her sosyal medya mecrasında ayılarımızı paylaştı, kendi içeriklerini üretmeye başladı. Caps’ler, memeler yapıldı. Fenomenler vloggerlar, ünlüler, çok takipçili hesaplar kendi içerikleri olarak paylaşmaya başladılar. Köşe yazarları kendi köşelerinde yer verdi. Sonrasında ayılar çalınmaya başladı. Biz de sokakları ve sosyal medyayı ‘’KAYIP ARANIYOR’’ ilanlarıyla doldurduk. Çok takipçili hesaplar bu ilanı da paylaşır oldu.
Bina görselleri sosyal medyada en az 38.000.000 kişiye ulaştı. Toplamda milyonlarca etkileşim, milyonlarca beğeni ve paylaşım yapıldı. Yumoş’un Instagram hesabında etkileşim %2434 arttı. Yıllık ciro hedefinin %90’ı karşılandı! Sıvı deterjan segmentinde %11,5 pazar payına ulaştı. Yardımsız bilinirlik %83’ten %89’a çıktı. Deneme oranı %46’dan %53’e yükseldi!